Ticari marka,pazardaki bir ürün ya da şirketi temsil eden bir sözcüğü,söz grubunu ya da simgeyi koruyan sahiplik hakkıdır.Lucent Technologies’in logosundaki kırmızı daire ya da Coca-Cola’ nın Bu gerçek bir şey sloganı ticari marka örnekleri olabilir.Sizi en çok ilgilendiren nokta olan bir etki alanı adı için ticari marka verilebilir.U.S Patent and Trademark Office etkialanı adlarına diğer ticari markalara uyguladığı standartların aynılarını uygulamaya çalışıyor.
Ticari marka halkarı,ticari marka değer kazandığında önemli ve anlamlı olur.Bu gerçek bir şey sloganı bir şirketin varlığı haline gelene kadar değerli birşey değildir.The Coca-Cola Corporation bunu ticari bir marka belirleyici yapabilmek için çok büyük paralar yatırdı,ardından da bu değer kazandı.Bu varlık konusu etki alanı adları için ticari marka oluşturulmasıyla ilgilidir çünkü özel bir kişi,ticari marka içeren bir etki alanı adını kaydettirirse,mahkemeler,ticari marka verilmiş terimi elinde bulunduranın temel olarak etki alanı adını kullanmayı talep edebileceğine karar vermiştir.
Web sitenizde bir resim,logo,slogan ya da tanımlayıcı bir diğer unsur kullanırsanız,ticari marka oluşturmanız coldukça yararlı olacaktır.Başkalarının sitenizden herhangi bir şeyi karşıdan yüklenmesi kolaydır ve bir kere bir belirleyici yatırım yaptığınızda,yatırımınızı koruma konusundaki ek sorunlarla en iyi biçimde uğraşmaya değecektir.
Ticari marka oluşturma konusunda şu örneği düşünün.Bir kaç yıl önce endüstride,iki endüstri öncüsü birleşti.A ve B şirketleri farklı görünümlerle birbirinden ayırt ediliyordu;birleşik kimliği müşterilerine belirtmek için farklı bir görünüme sahip yeni bir marka yaratıldı.Yeni markanın görünümü,birleşen şirketlerin adları ve eğri çizgiler ya da yaylar ile birlikte belirli renklerden oluşuyordu.Logo olarak ”yay” pazarlama ekibi tarafından tanındıkça,şirket tarafından üretilen tüm basılı öğelerin ve sonuçta şirketin web sitesinin görünümü bir unsur oldu.Hatta şirketin intranet siteleri bile bu yayı içermek için yeniden tasarlandığından,tüm çalışanlar tutarlı bir kullanıcı deneyimine sahip olacaklardı.Yay,şirketin belirleyici simgesi oldu;artık şirket kimliğinin bir parçasıydı.
Sitenizde ya da logonuzda bir yay kullanacaksınız,büyük olasılıkla bu şirketin gazabına uğramayacaksınız.Ancak o yayı veya şirketin görünümünü ya da kullanıcı deneyimini kopyalayacak biçimde şirketin renk düzenine,yazı tipine,sayfa yerleşimine ve diğer unsurlarına eşilik eden herhangi bir yayı kullanacaksanız,size ”dur ve vazgeç”yoksa kendinibir hakimin savunursun denilecektir.