Bültenler ve Tartışma Gruplarından Yararlanın

admin tarafından 04 Haziran 2010 tarihinde gönderildi

E-posta bültenleri ve tartışma grupları, trafiği artırmanın bilinen en etkili yöntemlerindendir.Örneğin, bir e-ticaret girişimi kendi bültenlerinden, yüzde 25 tıklama aracılığıyla ve yüzde 6-7 de satışa dönüşme artışı kaydettiğini belirtiyor.

Özetle, e-posta, uygulaması etkili ve ucuz olduğu için akış sağlamanın iyi bir yöntemidir ama reklam olarak gelen e-postalar almaya duyulan evrensel içerlemeye saygı duymalısınız.İçerik değerli ve ilginç olmalıdır ve önemsiz e-posta lekesinden kaçınmak için bültenlerinizi ve e-posta duyurularınızı seçmelerine izin vermek en iyisidir.E-posta programınızı seçmelerine izin vermek en iyisidir.E-posta programınızı geliştirirken, hangi içerik, sunulanlar, kopyalar ve alıcı listelerinin bileşimlerinin sizin için uygun olduğunu öğrenmeyi deneyerek geleneksel doğrudan pazarlama yöntemlerini uygulayın.

Geliştirmek, Tanıtmak ve Başarmak kategorisine gönderildi | , ile etiketlendi | Yorum bırakın

Başka Bir Web Sitesine Sponsor Olun

admin tarafından 04 Haziran 2010 tarihinde gönderildi

Sponsorluk yalnızca bir gelir kaynağı değildir: desteklenen olmak yerine sponsor olursanız, sitenizi tanımak için alternatif bir yol sağlarsınız.Bir sponsorluk sunumunda, bir başkasının sitesinin maliyetini karşılarsınız; bunun sonucunda, site üzerinde göze çarpan, genellikle sitenize geri bağlanan bir konum elde edersiniz.Bu ilişki, giriş sayfası reklamları satın aldığınızda oluşan daha derin bir ortaklıktır.Örneğin, bir sponsorluk anlaşması, içerik içinde sponsordan söz edilmesini içerebilir.Ayrıca, sponsorluğu göstermek için giriş sayfaları ve düğmelerin bir bileşimini, birlikte markalanmış içeriğin ya da etkileşimli araçların (mali planlama araçları gibi) dağıtımını da kapsayabilir.Bir sponsorluk anlaşmasıyla içeriği güçlendirebilir ve içerik oluşturmak ya da izleyici bulmak zorunda kalmadan bir kitleye ulaşabilirsiniz.

      Özel bir sponsorluk anlaşmasını düşünürken, kendinize sponsor olacağınız sitenin sizin için uygun bir yer olup olmadığını sorun.Kendinize soracağınız doğru sorular şunlardır:

  • Bu sitenin içeriği, tasarımı, işlevselliği markanızı doğru yansıtıyor mu?
  • Site, sizin istediğiniz hedef kitleye ulaşıyor mu?
  • Site, amacınıza ulaşmak için yeterince büyük bir kitleyi çekiyor mu?
  • Sitenin içeriği sık güncelleniyor mu?

En iyi durumda, site kullanıcıları ile sitenin ne kadar etkili olduğunu hissettiklerini öğrenmek için iyi bir anket yapın.En kötü durumda ise site üreticilerine bunun bazı göstergelerini sorun; muhtemelen site üreticileri kullanıcılarla bir anket yapmışlardır ve görebileceğiniz sonuçlara sahiptirler.

     Reklam alanı satın almakla bir sponsorluk anlaşmasına girmek arasındaki fark, bir sponsor olarak sitenin içeriğine bazı girdiler yapabilmenizdir.Örneğin, hedef kitlenizi çekmenize zarar veren içeriğe karşı çıkabilirsiniz.Böyle bir itiraz  sizi tatmin edecek biçimde sonuçlandırılmazsa, sponsorluğunuzu geri çekebilirsiniz.Ancak, içeriğini denetleme konusunu çok dikkatli olun.İzleyici bağlılığını ve sitenin güvenilirliğini devam ettirmek için yazılı içerik bağımsız olmalıdır.İçeriği popüler ve iyi hazırlanmış olan bir siteye sponsor olabilirsiniz.İyi bir içerik sağlayıcı yalnızca bu olmalıdır ve siteye sponsor olabilirsiniz.İyi bir içerik için para ödenmektedir; içeriği geliştirmek için değil.

      Bir sponsorluk oluşturmak, çekicilik yaratmak zorunda kalmaksızın bir popülerlik dalgasının zirvesine oturma avantajlarını kullanmanızı sağlar.İşin zor yanı, ön görüşmlerin zaman tüketici olmasıdır.Ancak bu seçeneği değerlendirirken kendinize karşı dürüst olun.Böyle çekici bir içeriği kendiniz yaratmak için gereken kayanaklara ve zamana gerçekten sahip misiniz? Özellikle de, sponsorluk tanıtım amaçlarınıza ulaşmada sitenizi tanıtmanın başka bir yönetiminin yanı sıra ya da ondan daha başarılı olacak mı?

Geliştirmek, Tanıtmak ve Başarmak kategorisine gönderildi | , , , ile etiketlendi | Yorum bırakın

Reklam Takası Yapın

admin tarafından 01 Haziran 2010 tarihinde gönderildi

Reklam takas etmek bir sitedeki reklam alanını bir başka sitedeki ile kas etmek kadar basit olabilir.Bu harika biçimde yaratıcı da olabilir.Bir e-ticaret yöneticisi, sitesindeki reklam alanı ücretini otel kulübü üyelik indirimleri olarak aldığını ve daha sonra bunu kendi bülten abonelerine ödül olarak ve yakın ilişkilerine özendirici olarak önerdiği bildirmektedir.Bir başka şirket, hedef pazardaki ticari gösteri yordamlarına yaklaşımını ve şirketin sitesindeki giriş sayfası reklamlarını ticari gösteri dizinindeki basılı reklamlarla takas ettiğini anlatıyor.Bağlantı alışverişi yaptığınız sitelerin aynı türlerinin birçoğu ile reklam alışverişi yapabilirsiniz: kardeş şirketler, satıcılar, istemciler, tamamlayıcı hizmet ve ürün sunan siteler.Yine de giriş sayfası reklamı takas etmek için diğer bir iyi seçenek, bCentral aracılığıyla Microsoft tarafından sunulan bir hizmet olan Banner Network ile ilgilenmektir.Banner Network, üyelerine giriş sayfası reklamları üzerinde görüneceği siteleri belirlemek ve sonuçları izleyip ölçmek için olanak sunar.

Geliştirmek, Tanıtmak ve Başarmak kategorisine gönderildi | , , , ile etiketlendi | Yorum bırakın

Doğru Reklam Alanı Satın Alın

admin tarafından 01 Haziran 2010 tarihinde gönderildi

Web siteleri reklam alanını üç biçimde satmak eğilimdeler.Birincisi, reklamın sitedeki her yerde görünebilmesi anlamına gelen site zinciri; bu ”dönüşümlü” olacaktır, yani site zinciri temelinde satılmış olan diğer reklamlarla dönüşümlü verilecektir.

      İkinci bir alternatif, tasarlanmış bir sayfada yer satın almaktır.Bu, hedef kitlenizin ilgisini uyandıracak konusu olan bir sayfa seçme olanağı verir.Örneğin, çoğunlukla ev hayvanlarıyla ilgilenen bir sitedeki köpeklere ayrılmış bir sayfaya köpek mamaları için reklam yerleştirebilirsiniz.

      Alabileceğiniz reklam alanının üçüncü birimi bir anahtar sözcük aramasına dayanır.Bu durum, hedef anahtar sözcüklerle arama yapan herkesin önünde reklamınızın belirmesi ayrıcalığını satın almanız demek olan ”bir sözcük satın alma” dır.Örneğin, seçtiğiniz sözcük yıldönümü ise bir kullanıcı yıldönümü için o siteyi her aradığında, taze çiçek reklamınız görünecektir.

      Reklam alanı satın aldığınızda, yeni müşterilere ulaşmak için geniş olun.Geniş bu anlamda, bir genel ilgi sitesi, bir arama motoru ya da genel olarak hedef pazarınızın ilgisine hitap eden konuya ayrılmış olan bir site zinciri olabilir (yazılı basında arabaların People, Esquire ve Time gibi çok çeşitli dergilerde reklamının yapıldığına dikkat edin). Geniş kitlelere ulaşmak için büyük bir site anahtar sözcükler ya da uygun bir konumdaki veya dikey pazar sitelerindeki site zinciri reklamları satın alın.

     Reklam alanı pazarında, fiyatların, pazarlıkla aşağı çekileceği beklentisiyle belirlendiğini unutmayın.O andaki fiyattan azını öerebilirsiniz; bir başlangıç noktası olarak yüzde 30 kadar azı mantıksız değildir.

     Çeşitli endüstrilerin hedeflenen sitelerinin yanı sıra büyük sitelerden (en önemli arama motorları ve dizinlerinden bile) reklam alanı satın alabileceğiniz bCentrals AdStore aracılığıyla da iyi pazarlık olanakları bulabilirsiniz.Adstore kullanarak, 50$’ lık kadar küçük ya da 2000$’ lık büyük reklam alanı satın alabilirsiniz.Ayrıca, kampanyanızın sonuçlarını görmek ya da reklamınızı değiştirmek için oturum açabilirsiniz.

Geliştirmek, Tanıtmak ve Başarmak kategorisine gönderildi | , , ile etiketlendi | Yorum bırakın

Bir Eylem Çağrısını Hedefleyen Reklamlar Yaratın

admin tarafından 28 Mayıs 2010 tarihinde gönderildi

Etkili bir giriş sayfası reklam kampanyası oluşturmadaki ilk adımınız, etkili reklamlar oluşturmaktadır.Profesyonel bir tasarımcı tutun ya da iyi bir hizmet kullanın.Nasıl bir tasarımcı kullanırsanız kullanın, bu kişi başlık sayfası reklamı konusunda titizse, reklamın amacının tıklama oranlarını artırmak mı yoksa daha tanınmış bir marka yaratmak mı olduğunu soracaktır, yani hedeflerinizi tanımlamaya azır olun.

      Reklamlarınızdaki metin bir eylem çağrısı içermelidir.”Buraya tıklayın” bir eylem çağrısıdır; ancak böyle yapmanın faydalarını açıklayarak kullanıcıyı cezbetmek daha iyi bir eylem çağrısı olacaktır.Sınırlı bir süre işe yarayabilir ama kullanıcı reklamı tıklayarak sitenize ulaştığında önerilen faydanın gerçekten orada olduğundan emin olun.Giriş sayfası reklamlarına bakarak Web’i dolaşın, ilginizi çekenleri not edin ve iletilerine bakın.Genel olarak, farklı sitelerdeki farklı insan gruplarını cezbetmek için reklamları şekillendirmek isteyeceksiniz; ayrıca reklamları iyi döndürmeyi de isteyeceksiniz.İnsanlar bir reklamı birkaç kez görmekten yorulur ve kapatırlar.Giriş sayfası reklamlarındaki marka adları sadık müşterilerin ve meraklı tıklayıcıların ilgisini çekebilir ama marka adı, markalama iletisi için ikincil olmalıdır.

      Tipik bir reklamın ekran boyutu 468χ60 pikseldir.Dosya boyutu (tüm bölümler, canlandırmalar ve her şey dahil olmak üzere) 10K’ dan küçük olmalıdır.Çünkü, onun çok hızlı yüklenmesini istiyorsunuz.Kullanıcılar başka yeri tıklamadan önce onun görünmesini istiyorsunuz. Tasarımcınız, dosya boyutunu 10k’ nın altında tutmak için reklamı görsel olarak basit yaratacak ve anlaşıldığı üzere Web güvenli renkler kullanacaktır.Bu günlerde canlandırma zorunluluk, ama her zaman olduğu gibi onu akıllıca kullanın.Bazı canlandırmaları olan iki ya da üç bölme kullanmak iyidir; reklamınızdan bir sirk gibi görünmesini istemeyin (bir sirk değilseniz).

Geliştirmek, Tanıtmak ve Başarmak kategorisine gönderildi | , ile etiketlendi | Yorum bırakın

Gerçek Sonuçlar Elde Edin

admin tarafından 28 Mayıs 2010 tarihinde gönderildi

Biz ilerledikçe, pazarlamacılar yakın ilişki programları ve e-posta kampanyalarına daha çok vurgu yapıyorlar ama giriş sayfası reklamları, marka hatırlanılabilirliği desteklemek için ve böylece bütük e-ticaret tanıtım kampanyalarının pek çoğunun karışımında bir merkez olarak kalmaya devam ediyor.Bir giriş sayfası reklamından olabildiğince faydalanmak için öncelikle ortaya gerçekçi beklentiler koyun.Bir giriş sayfası muhtemelen akışı tavandan kullanmayacaktır ve bir doğrudan tepki ortamı değildir.Ancak, marka hatırlanabilirliğini ilerletmede etkili olabilir ve şirketinizi iyi planlarsanız, çok da kötü olmayan tıklamalar aracılığıyla düzeyini yakalayabilirsiniz.

Geliştirmek, Tanıtmak ve Başarmak kategorisine gönderildi | , , ile etiketlendi | Yorum bırakın

İşe Yararlar Mı?

admin tarafından 28 Mayıs 2010 tarihinde gönderildi

Reklamcılıkta, reklamların yarısı işe yarar ama asla hangi yarısı bilemezsin diye eski bir deyiş vardır.Kuşkusuz bu, bir reklam alanı satıcısının ulaşıyor oladuğuna inandığı  izleyicinin boyutu üzerinde uzlaşılan standartlarla ölçülebilen ve günenilir denetleme şirketleri aracılığıyla doğrulanabilen geleneksel medyadan söz eder.Ancak belirli bir yerde ve belirli bir zamanda görünen bir reklamla ulaşılan insanların tam olarak kaç tanesinin ürünü aslında o reklamın görünmesinin bir sonucu olarak satın aldığını hiç kimse bilemez.

      Çevrimiçi medya konuya el attı.Geçmişte, yüksek akış iddialarını doğrulayacak  hiçbir denetleme şirketi yoktu; akış sayılarını ve geleneksel medyada kullanılan ölçüm sistemlerine benzeyen standartları doğrulayan şirketler bugün bile tam anlamıyla kurulmuş değildir.Bu bağlamda, kaç kullanıcının bir reklamın üzerine onun götüreceği siteyi ziyaret etmek amacıyla tıklandığını saymak kolay olduğu için tıklama aracılığıyla ya da tıklama oranı ile ölçmek rağbet gördü.

      Bu günlerde, giriş sayfası reklam ücretleri CPM’ e dayalı olma ve reklamcılığın başarısı da tıklama aracılığıyla ölçülme eğilimindedir (bazı şirketler tıklama oranını satışa dönmeyle karşılaştırmayı bile deniyorlar). Reklamcılar için ne üzücüdür ki, kullanıcılar giriş sayfası reklamlarının aşırılığından şikayetçi gibi görünüyorlar; reklamlar her yerde olduğu için artık reklam görmek istemiyorlar. Sonuç olarak, genel tıklama aracılığıyla oranları 1997′ de yüzde 2 ortalamadan 1999′ da yüzde 1′ in altına düştü.Ayrıca, tıklama oranının ölçümü, giriş sayfası reklamları aracılığıyla elde edilen ya da desteklenen marka hatırlanabilirliği düzeyini dikkate almıyor ve bu yüzden bir anlamda birinci kareye dönüyoruz: Belki reklam çalışmalarınızın yarısı işe yarıyor ama hangi yarısı olduğunu bilmiyorsunuz.

Geliştirmek, Tanıtmak ve Başarmak kategorisine gönderildi | , ile etiketlendi | Yorum bırakın

Giriş Sayfası Reklamlarının Temeli

admin tarafından 28 Mayıs 2010 tarihinde gönderildi

Bir giriş sayfası reklamı basitçe, bir Web sayfasında görünen ve bir başka Web sayfasına bağlanan, bir resim biçiminde, genellikle GIF resmi olarak temsil edilen bir iletidir.Tipik bir giriş sayfası reklamı, 468 piksel genişliğinde olup bir sayfasının en üstünde görünür.Daha küçük reklamlar (çoğunlukla posta pulu ya da küçük resim reklamları olarak bilinirler) genellikle sayfadaki başka bir yere yerleştirirler.

      Reklam ücretleri, reklam alanının satıcıları tarafından belirlenir ve sitenin ne kadar akış aldığına ve pazarı nasıl hedeflediğine dayanır (örneğin, geniş bir insan grubunu kapsayan geniş bir pazara Yahoo! ile ulaşılır; dar biçimde odaklanmış olan pazar anlamına gelen bir hedeflenen ya da dikey pazara Golf.com ile ulaşılır.Akış, reklam alanları satmak amacıyla yalnızca başarı (bir kullanıcı siteye eriştiğinde yüklenen dosyaların sayısı) olarak değil izlenim ya da sayfa görünümü bir çift göz sayfası görünümü bir çift göz sayfası gördüğünde meydana gelir). Reklam alanının fiyatı binlik ücret (CPM) olarak açıklanır; yani reklam alanının her bin izlenim ya da sayfa görünümü için neye mal olduğu.CMP’ ler çok değişiklik gösterir; değinildiği gibi çok akışı olan siteler daha yüksek CPM’ ler alırlar ama çok hedeflenen ve çok rağbet gören daha küçük siteler de bunu yapabilir.

Geliştirmek, Tanıtmak ve Başarmak kategorisine gönderildi | , , ile etiketlendi | Yorum bırakın

Giriş Sayfası Reklamları Kullanın

admin tarafından 25 Mayıs 2010 tarihinde gönderildi

Reklamcılık genel olarak pahalı bir girişimdir.Ortalama olarak, saygı duyulan, yoğun akışı olan sitelerdeki ulusal reklam alanları ve bu alanlara giren reklamların yaratılması için her ay 40.000$’ lık bütçe oldukça olağandır.Bununla birlikte, bütçeniz ne olursa olsun reklam yapmanın yolları vardır.Hedeflenen uygun siteler ve hatta Yahoo!, Excite, Microsoft.com gibi yüksek profilli sitelerdeki giriş sayfası giriş sayfası reklamları aracılığıyla reklam yapabilirsiniz.Bunları nasıl kullanacağınıza girmeden önce bir giriş sayfası reklamının ne olduğuna bir göz atalım.

E-ticaret Girişimi Planlama kategorisine gönderildi | , ile etiketlendi | Yorum bırakın

İlişkiler Oluşturun

admin tarafından 25 Mayıs 2010 tarihinde gönderildi

Bir ilişkili program oluştururken, diğer siteleri kullanıcıları yönlendirmeleri ve satış yolunuza göndermeleri için özendirmelisiniz.İlişkide olduklarınız, sitelerine göze çarpan biçimde size yönlenen bağlantılar yerleştireceklerdir; siz de onlara sonuçların karşılığı olarak bir ödül ya da komisyon vereceksiniz.Yakın ilişkide olduklarınız, iş ortakları ya da daha nadiren  perakendeciler olarak da bilinirler.Gereken ödül ya da komisyonların türleri, karşılıksız ödeme yapmak, bulucunun ücreti, primler ya da hatta reklam yerleştirmeleri veya tıklamalar yoluyla ürün değişimleri (daha sonra açıklanacak) ya da satışlar takasları kapsayabilir.

Yakın ilişki programınızı düzenlerken, ilişkilerinizi bir tür kominyonla çalışan satış gücü olarak düşünün.İyi taban sağlayan ve onların büyük primler kazanmlarına olanak tanıyan bir bedel paketi planlayın.Bazı e-ticaret siteleri kendi yakın ilişkilerinin her satıştan elde edilen gelirin yüzde üç ya da daha fazlasını (neredeyse yüzde 30′ a kadar!) kazandıklarını belirtiyorlar.Bu rakamlar, ürünün maliyeti ve hedef pazardaki yakın ilişkiler için yarışan pazarlamacılar arasındaki rekabetin düzeyine göre değişir.Bir yakın ilişki programının neredeyse hiç ön uç maliyeti olmadığı için (yalnızca küçük bir logo tasarlamak ve programınızı duyurmak zorundasınız) yakın ilişki programınız oldukça büyüyebilir.Ürün ya da programınız çekiciyse, yüzlerce ve hatta binlerce yakın ilişkiye sahip olabilirsiniz.Bu tür bir yakın ilişki programına katılmak size bağlantı oluşturmanın üçlü avantajını bir araya getirir.

Yakın ilişki programınız için bedel oranları ayarlamak ustalık isteyen bir iştir.Bir müşteri ya da satışın ne kadar değeri olacağına ve ne kadar ödemeye gücünüzün yeteceğine karar vermek zorundasınız, ilk olarak işleme ücretlerini ve müşteri kazanma maliyetlerini hesaba katın.Bundan sonra, komsiyon ya da ödemeleri olabildiğince yüksek ayarlayın; bu yakın ilişki programınıza katılabileceklerin dikkatini çok hızlı çekecektir.Güvenliğin de önemli bir konu olduğunu unutmayın.Her zaman olduğu gibi, iyi bir ada sahip olmak ya da kendinizi birine bağlamak ödeme yapacağınız ödeme yapacağınız ve bunu zamanında gerçekleştireceğiniz olası yakın ilişkileri ikna edecektir.

Geliştirmek, Tanıtmak ve Başarmak kategorisine gönderildi | , , ile etiketlendi | Yorum bırakın