Ortaklıklar ve birleşmeler, ticaret bağlantılarının ya da reklamlarının basit anlaşmalarından ilişkili programlar ve sponsorluklara (her ikisi de sonraki bölümde ele alınıyor)ve ortak marka ilişkilerine (iki şirketin, her ikisinin kimlikleriyle birlikte markalanan bir ürün çıkardıkları durumlar) kadar çok sayıda biçim alabilir.Arama motorları genellikle bir sitenin derecelendirmedeki ününü dikkate aldığı, tanınma ve saygınlık daha fazla tanınma ve saygınlığa yol açtığı için başkalarıyla güçleri birleştirerek sitenizi önemli hale getirmek tanıtım kampanyanız için yaşamsaldır.
Sizinki ile ilgili ya da onu tamamlayan her siteyle ilişki kurun (ama rakiplerinizle değil kuşkusuz). Aynı pazara seslenen diğer siteleri ziyaret ettikçe yöneticileriyle temas kurun ve sitenizin bir bağlantısını bulundurmalarını rica edin ya da bir bağlantı alışverişi önerin.Bir profesyonel ya da ticari birliğe katılırsanız, onlara Web sitesi adresinizi ve temas bilgilerinizi listeletin.İlgili site gruplarının arasında birbirlerinin bir tür ”dairesel” yolla bağlanmak için yapılan serbest anlaşmalar olan Web döngülerini hafife almayın.Web döngüleri bazı amatör siteleri içerebilecek ve siz tam olarak yolun nereye gittiğini bilemeyecek olsanız da yüksek kaliteli bir Web döngüsü özellikle küçük siteler için iyi bir altenatif olabilir.