Doğru standartlar koymanın ve başarıyı ölçmenin yararları çoktur.İyi akış ölçümü için aşağıdakileri yapabilirsiniz:
- Reklamcılar için akışın miktarını artırarak ve doğrulayarak geliri en üst düzeye çıkarın; reklam alanı alıp satmak konusunda bilgi içeren kararlar verin ve reklam fiyatlarınızı doğru belirleyin
- Tantımlarınızı, akış ve izleyicilerinizin alışkanlıları hakkında bildiklerinize göre ayarlayın
- Tanıtımlar, anketler, kayıtlar ve diğer girişimler için tepki oranları artırın
- Kendinize, şirketinizin yöneticilerine ve yatırımcılarınıza yatırım karlılık oranını (YKO) gösterin
- Eğlimleri ve tahminleri izleyin; böylece, gerçekten gerektiğinde olası en iyi hizmeti sağlayabilirsiniz
- Sitenizin içeriğini, gezintisini ve kullanımını, gerçek kullanıcıların geri bildirimine ve gözlemlerinize dayanarak yapılandırın ve zenginleştirin
- Sitenizin performansını ayarlayın ve daha iyi teknolojik kararlar alın
- Hızlı ve verimli çalışmayı ileri götürmek, içeriği en iyi hale getirmek ve gerektiğinde tasarım yapmak için kaynakları akıllıca kullanın
- Müşterinizi daha iyi tanıyın, gereksinimlerini karşılayın, onlara sunduklarınızı geliştirin, markanızı ve işinizi hedef kitleye ulaştırın
İstenen hedefleri başarması için güçlü beklentilerle başlatılan bir araştırma ve bilgi sitesinin örneğini düşünün.Birkaç ay içinde, site kullanıcılarıyla yapılan anketin analiz edilmesiyle birlikte, sitenin akışının izlenmesi ve kullanım dokuları sitenin beklenmedik bölgelerine dikkat çekerken, gerçek akış çekici olarak planlanan bir bölgenin gücünün düşük olduğu ortaya çıktı.Şirket, dikkat ve zamanı daha tanıdık bölgelere hızla yöneltmeye ve kaybedenleri denize atmaya karar verdi.Bir başka örnekte, bir gazino yönetimi kendi Web sitelerini izleyerek Çarşamba gecelerinin hafta sonu rezervasyonları yapmak için en aktif gece olduğunu buldu ve tanıtım ile personelini buna göre planlayabildi.Bir eğitim sitesinde, yöneticiler birçok site kullanıcısının belirli bir dersi anlatan bir Web sayfasına dikkat ettiklerini ama ona kaydolan çok az insan olduğunu keşfettiler.Sorun neydi? Ders açıklamasının bulunduğu ifade üzerindeki küçük bir düzeltme, kayıtlardaki ani bir sıçramayla sonuçlandı.