Ürünlerinizi diğer şirketlerinkilerden ayıran bir sözcük,söz grubu,simge,tasarı ya da bunların birleşimini ticari marka yapabilirsiniz.Bununla birlikte,bir ticari marka yalnızca açıklamaktan çok aynı zamanda tanımlamalı ve ayırt etmelidir.Muz parçası için bir ticari markayı koruyamazsınız ama DynoChips’ i ticari marka yaypı koruyabilirsiniz (bunu bir başkasının daha önce olmadığını varsayarak).Ticari markanız (ve ticari dış görünüm ya da genel görünüm)diğerlerinden ,özellikle sizinle aynı pazarda olanlardan açık biçimde ayırt edilmelidir.Domino Sugar ve Domino’s pizza olamaz.Tüketicilerin aklını karıştıracak bir ticari markayı kayıt ettiremez ya da koruyamazsınız.
Tüketicideki karmaşayı önlemeye ek olarak,bir ticari markanın amacı,mal ve hizmetler için ticari marka yapılmış öğeyi kullanmaya yönelik özel hakkınızı garanti altına alarak,iyi niyet,ün ve pazarlama yatırımlarını da kapsayan ticari kimliği korumaktır.Bir ticari marka tüketicide marka tüketicide karmaşa yaratacak biçimde kullanılır ya da kopyalanırsa,ticari markanın ihlali ortaya çıkar,ihlali yapan kişi buna son vermesi için dava edilebilir ve ticari markanın sahibi kazanırsa,giderlerin ve zararların tamamını ödemek zorunda kalabilir.