Marka oluşturma iletinizi tanımlarken diğerleri için nelerin işe yaradığına bir gözatın.Yüksek ücretli marka oluşturma danışmanları liralayan şirketlerin kampanyalarından neler öğrenebileceğinizi düşünün.Bu bölümde daha önce anlatılanlarla birlikte araştırmanız şunları ortaya koyacaktır:
- Sahip olduğunuz şey üzerine ticaret yapın.Alanınızda bir numaraysanız bunu belirtin.Değilseniz,olumsuz yön gibi görünen bir şeyi ilham kaynağına döndürebilirsiniz.Geçen yıllardaki Avis kampanyasını anımsayın.Avis araba kiralama pazarında (Hertz’ in arkasında)ikinci sıradaydı ve ”daha fazla çabadan”tüm kampanyayı akıllıca oluşturdu.
- Boşluğu ilk siz doldurun.Birinden bir iddiayı almaktansa yeni bir iddiada bulunmak her zaman daha kolaydır.Yahoo!,Amazon,ve eBay pazarda ilk olan ve diğerleri için çalışma alanını tanımlayan şirketlerin örnekleridir.
- Markanızı çevrimdışı pazarlayın.İmzanızı ve tüm basılı reklamınızı,çevrimiçi markanızı daha da ilerletmek için kullanın.Firmanız bir basın kampanyası başlatacak durumda değilse,markası daha önceden bilinen veya tanınmaya çalışan bir şirketle ortaklık kurmayı düşünün.
- Israrlı biçimde ortaya çıkın.Arkadaşlar,bağlı şirketler ve bağlantı ortak edinin.Bu Web olduğundan,bağlantıları izlemeli,karşılıklı bağlantılar olmalı,içerikleri paylaşmalı,reklam alanlarını takas etmeli ve ortak pazarlama anlaşmaları oluşturmalısınız.Ortak pazarlama yapmak için sağlayıcılarla çalışın.Kendi üyelik programlarını oluşturun.Basınla ilişkinizi canlandırın.Logo veya metin bağlantınızı sitelerinde görüntüleyecek olan kullanıcılara ücretsiz şeyler sunun ve buna önem verin.
- Tutarlı olun.Paketleme.ürünler,reklamlar ve site tasarımlarınız arasında tutarlı bir görünüm ve iletim olmasına sağlayın.Site içinde sayfadan sayfaya veya alandan alana tasarım ve renk şemalarını değiştirerek insanların kafalarını karıştırmayın.Sitenizin yazı stilinin genel görünümle tutarlı olmasını sağlayın.Tutucu bir site resmi bir görünümü ve daha resmi bir yazıyı içermelidir;aykırı tutuma sahip bir site,insanın içine işleyen bir görünüm ve göze batan yazlılar içermemelidir.İşlem sayfalarınızın sitenizin diğer sayfalarında kullandığınız stili izlediğinden emin olun.
- Müşterinize gerçekten değer ulaştırın.İşte burada bir kavram! Ürün ya da ürünlerinizi güçlü,hizmetinizi kusursuz ve sitenizin işleyişini sorunsuz kılın.Marka oluşturma için en iyi olmaktan başka hiçbirşey işe yaramaz.