En kötü zamanlarınızda bile bülteninizle ilgilenen,nedenleri olan,hedef belirlemiş abonlerin oluşturduğu uzun bir listeye sahip olacaksınız.Bir süre sonra listenizin bir altın madeni olduğunu anlayacaksınız.Büyük bir olasılıkla rakip olmayan biriyle listeleri değiştirmeyi veya ona listenizi satmayı düşünecektir.Listenizi karşılıklı değiştirmek size daha fazla adres getirecektir ve listenizi satmak bir gelir kapısı olabilir ancak her iki seçenek de,özellikle yaptığınız bir sürpriz olursa,müşterileri ürkütüp kaçırabilir.
Belki de gelecekte Internet kullanıcıları istenmeyen ticari e-postalara basılı ilgisiz postalara baktıkları gibi bakacaklar;bir posta kutusu sahibi olmanın getirdiği tatlı bir baş belası.Bununla birlikte günümüzde Internet kullanıcıları gereksiz iletilerden dolayı hayli çileden çıkmışlardır.Gerçekte gereksiz iletiler göndermek büyük olasılıkla ürün,hizmet veya sitenize ilgi çekmekten çok daha fazla kişiyi itecektir.