Çevrimiçi ve Çevrimdışı Tanıtımı Karıştırın

E-ticaret girişiminizi tanıtmanın bazı yöntemleri, gereksinimlerinize diğerlerinden daha iyi uyarken, şimdiye kadar bütünleşmiş bir kampanyanın izlenecek yol olduğu açık olmalıdır.Geleneksel (çevrimdışı) reklamcılık, b,r markalama iletisini bir izleyici  kitlesine sıklıkla yineleyerek hatırlanabilirlik üzerine odaklanır.En yüksek derecedeki karma, birbirine bağlı medyayla birlikte bir çevrimiçi kapmanya, hedeflenen müşteri gruplarına göre oluşturulmuş iletileri artırabilir.İnceden inceye bir alayla, çevrimdışı medya daha geniş bir izleyiciye ulaşıyor gibi görünüyor; onun kullanımı güvenilirlik yaratır ve anlamlı bir akış sağlar.Ancak çevrimiçi medya (bağlantılar, arama motoru listelemeleri, e-posta), en çok hedeflenen bir kitleye ulaşıyor.

Ancak, aslında neyin işe yaradığını nasıl bileceksiniz? Basitçe, özellikle kısa vadede belirli tanıtımsal etkinliklere verilen genel tepkileri izlemek için bu noktada muhteşem bir yöntem bulunmuyor.Reklamcılığın sonuçlarını bilmek ve ölçmek her zaman zor olmuştur; çoğunlukla akışta sivri bir uç görecek ama buna neyin neden olduğunu tam olarak bilmeyeceksinizi.Akış verilerini reklam programlarıyla olabildiğince yakından eşleştirebilirsiniz ya da bir Hİ başarısından sonraki sıçramaları izleyebilirsiniz.Alım yapanların posta kodlarını ar olan bölgesel reklamlarınızın ya da Hİ kampanyalarınızın yerleriyle karşılaştırabilirsiniz.Aynı zamanda, müşterilerinize benzersiz bir kodun kullanımına bağlı olan bir indirim yapmaya çalışabilir ya da yemi alıp almadıklarını görmek için onları belirli bir URL’ e itebilirsiniz.

Tanıtım çabalarınızın bağımsız yönlerinin gidişatını en iyi biçimde ölçmek için bie anda bir şeyi değiştirmeli ve neyin çalıştığını ayrıştırmak için yakından izlemeniz gerekir.Sizin içinneyin işe yaradığına dair bir his elde ettiğinizde, en iyisi keskin dönüşler gösteren çabalara dönmek ve neyin görünür biçimde başarılı olduğuna bakmaktır.Akışı neyin idare ettiği konusunda düşüncelerinizi sınırlamayın ama bunun yerine satışları neyin idare ettiğine ve neyin verimli olduğuna odaklanın. Müşterilerinizin çoğunu bir dergideki tam renkli reklamlardan elde ediyorsanız ama reklam çok pahalıya mal oluyorsa, daha fazla bilgi sağlamak ve satış yapmak için broşüler de göndermek zorundaysanız, hem masrafınız hem de iş yükünüz artıyor demektir.Web sitenizden az sayıda satış yapmanıza karşı maliyetler daha az ise, paranızı Web sitesi tanıtımında harcamak akıllıca olabilir.

Internet tanıtımlarının hala ”herşeyi dene” aşamasında olduğunu unutmayın.Yapılan bir araştırmaya göre, 47 pazarlama yöneticisi bütçelerinin yüzde 44′ ünü çevrimdışı çabalara ve kalanını çevrimiçi çabalara ayırdıklarını belirtmişler ama çabalarının kesin sonuçlarını bildirmemişlerdir.Sizin için en iyi yol, hayal edebileceğiniz kadar çok çeşitli yöntem kullanarak sitenizi tanıtmaktır.Çünkü pazarlıyor, neyin çalıştığını izliyor ve çabalarınızı oraya odaklıyorsunuz.