Sponsorluk yalnızca bir gelir kaynağı değildir: desteklenen olmak yerine sponsor olursanız, sitenizi tanımak için alternatif bir yol sağlarsınız.Bir sponsorluk sunumunda, bir başkasının sitesinin maliyetini karşılarsınız; bunun sonucunda, site üzerinde göze çarpan, genellikle sitenize geri bağlanan bir konum elde edersiniz.Bu ilişki, giriş sayfası reklamları satın aldığınızda oluşan daha derin bir ortaklıktır.Örneğin, bir sponsorluk anlaşması, içerik içinde sponsordan söz edilmesini içerebilir.Ayrıca, sponsorluğu göstermek için giriş sayfaları ve düğmelerin bir bileşimini, birlikte markalanmış içeriğin ya da etkileşimli araçların (mali planlama araçları gibi) dağıtımını da kapsayabilir.Bir sponsorluk anlaşmasıyla içeriği güçlendirebilir ve içerik oluşturmak ya da izleyici bulmak zorunda kalmadan bir kitleye ulaşabilirsiniz.
Özel bir sponsorluk anlaşmasını düşünürken, kendinize sponsor olacağınız sitenin sizin için uygun bir yer olup olmadığını sorun.Kendinize soracağınız doğru sorular şunlardır:
- Bu sitenin içeriği, tasarımı, işlevselliği markanızı doğru yansıtıyor mu?
- Site, sizin istediğiniz hedef kitleye ulaşıyor mu?
- Site, amacınıza ulaşmak için yeterince büyük bir kitleyi çekiyor mu?
- Sitenin içeriği sık güncelleniyor mu?
En iyi durumda, site kullanıcıları ile sitenin ne kadar etkili olduğunu hissettiklerini öğrenmek için iyi bir anket yapın.En kötü durumda ise site üreticilerine bunun bazı göstergelerini sorun; muhtemelen site üreticileri kullanıcılarla bir anket yapmışlardır ve görebileceğiniz sonuçlara sahiptirler.
Reklam alanı satın almakla bir sponsorluk anlaşmasına girmek arasındaki fark, bir sponsor olarak sitenin içeriğine bazı girdiler yapabilmenizdir.Örneğin, hedef kitlenizi çekmenize zarar veren içeriğe karşı çıkabilirsiniz.Böyle bir itiraz sizi tatmin edecek biçimde sonuçlandırılmazsa, sponsorluğunuzu geri çekebilirsiniz.Ancak, içeriğini denetleme konusunu çok dikkatli olun.İzleyici bağlılığını ve sitenin güvenilirliğini devam ettirmek için yazılı içerik bağımsız olmalıdır.İçeriği popüler ve iyi hazırlanmış olan bir siteye sponsor olabilirsiniz.İyi bir içerik sağlayıcı yalnızca bu olmalıdır ve siteye sponsor olabilirsiniz.İyi bir içerik için para ödenmektedir; içeriği geliştirmek için değil.
Bir sponsorluk oluşturmak, çekicilik yaratmak zorunda kalmaksızın bir popülerlik dalgasının zirvesine oturma avantajlarını kullanmanızı sağlar.İşin zor yanı, ön görüşmlerin zaman tüketici olmasıdır.Ancak bu seçeneği değerlendirirken kendinize karşı dürüst olun.Böyle çekici bir içeriği kendiniz yaratmak için gereken kayanaklara ve zamana gerçekten sahip misiniz? Özellikle de, sponsorluk tanıtım amaçlarınıza ulaşmada sitenizi tanıtmanın başka bir yönetiminin yanı sıra ya da ondan daha başarılı olacak mı?